두바이 지자체, 옥외광고 콘텐츠 규제 가이드라인 발표

두바이에서 옥외광고를 집행하는 광고대행사와 브랜드, 기업은 앞으로 문구와 이미지, 로고, 애니메이션뿐 아니라 랜드마크·상징물 사용 방식까지 새로운 기준을 따라야 한다. Khaleej Times에 따르면 두바이 지자체(Dubai Municipality)가 'Advertising Content Regulation Guidelines'라는 이름의 광고 콘텐츠 규제 가이드라인을 발표했다.

이번 가이드라인은 도시의 시각적·문화적 정체성을 지키면서 광고 콘텐츠와 디자인의 질을 높이는 것을 목표로 한다고 명시됐다. 기존의 옥외광고 관련 규정에 더해, 디지털 기술과 인공지능(AI) 발전으로 다양해진 광고 형식과 플랫폼을 반영해 콘텐츠와 창작 실행 측면을 구체적으로 규율하는 추가 규정이라는 설명이다.

무엇을 규율하나

새 기준은 문구, 이미지, 로고, 애니메이션, 프로모션 디스플레이, 인터랙티브 요소, 랜드마크·상징물 사용을 다룬다. 세부적으로는 콘텐츠 명확성, 디자인 품질, 소비자 보호, 공공 안전, 지역 정체성 존중 등을 포함한다고 Khaleej Times는 전했다.

누가 적용 대상인가

가이드라인은 광고대행사, 브랜드, 기업, 정부·준정부 기관, 그리고 옥외광고 관련 서비스를 제공하는 업체 전반에 적용된다. 두바이 지자체 공공시설청(Public Facilities Agency) CEO 바데르 안와히는 옥외광고가 두바이 도시경관과 주민·방문객의 일상 경험에서 핵심적인 요소라며, 창의성을 지원하면서도 공공장소의 품질과 정체성을 지키는 명확하고 일관된 기준을 유지하는 것이 필수적이라고 말했다.

왜 지금 이 가이드라인을 내놨나

안와히는 지자체의 접근 방식이 개별 광고를 규제하는 데 그치지 않고, 광고가 도시의 시각 환경에 긍정적으로 기여하며 공공장소의 성격과 일관되도록 하는 것이라고 설명했다. 이를 위해 업계와의 지속적인 협력, 상시 모니터링, 신기술에 대응하는 기준 개발이 필요하다고 덧붙였다. 가이드라인은 또한 관련 법규와 승인된 기준 준수를 지원하고 도로 이용자의 안전을 높이며, 광고 콘텐츠가 UAE의 사회적·문화적 가치를 존중하도록 하는 것을 목표로 한다고 설명됐다.

언제부터 적용되나

Khaleej Times 보도에는 가이드라인의 구체적인 시행일이나 적용 개시 시점이 담기지 않았다. 기존에 설치된 옥외광고물에 소급 적용되는지, 위반 시 어떤 제재나 처벌이 뒤따르는지, 가이드라인 전문이 별도로 공개되는지도 아직 전해지지 않았다.

실무를 진행하는 광고대행사나 브랜드라면 두바이 지자체 공식 채널을 통해 세부 기준과 시행 시점을 직접 확인하는 편이 안전하다. 신규 광고 캠페인을 준비 중이라면 공식 확인 전까지는 이번 가이드라인을 전제로 한 디자인 확정이나 설치 일정 조정을 미루는 것이 좋다.